Wenn ich der Marketing-Fachpresse folge, fallen mir drei Dinge auf: Der Begriff "Purpose" ist sehr präsent. Vielen fällt es noch schwer, den Purpose klar von der Unternehmensvision oder auch den Werten abzugrenzen. Purpose wird häufig in den Kontext von Nachhaltigkeit, ökologisches Gewissen, Green Company gesetzt.