Wenn ich der Marketing-Fachpresse folge, fallen mir drei Dinge auf:

1. Der Begriff “Purpose” ist sehr präsent.
2. Vielen fällt es noch schwer, den Purpose klar von der Unternehmensvision oder auch den Werten abzugrenzen.
3. Purpose wird häufig in den Kontext von Nachhaltigkeit, ökologisches Gewissen, Green Company gesetzt.

Das man seit geraumer Zeit immer mehr über den Purpose lesen kann, hat u.a. damit zu tun, dass die Welt um uns herum komplexer und unsicherer wird und von stetigem Wandel geprägt ist. Da wundert es nicht, dass Menschen mehr nach Stabilität und Orientierung suchen. Unternehmen und Marken können und sollten hier eine tragende Rolle übernehmen. Insofern ist Punkt 1 soweit nachvollziehbar.

Was die Punkte 2. und 3. angeht, da bin ich auf einen Beitrag von Prof. Dr. Nico Rose gestoßen. Gut und verständlich erläutert er die Unterschiede zwischen Purpose, Vision, Mission und Werten und zeigt auf, was einen guten Purpose auszeichnet.

Hier geht es zum Artikel.

Kontaktieren Sie mich gerne, wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie mit Purpose Marketing die Leistungsfähigkeit Ihres operativen Marketings optimieren können.